Seu propósito deve ser gerar conteúdos que resolvam dores. Para isso, você precisa cutucar a dor a fim de mostrar que tem a cura, entendeu? Assim você vai conseguir chamar a atenção e convocar para a ação.
Bom, mas o começo de tudo consiste em descobrir quais são essas dores. Essa descoberta virá apenas com o estudo de sua persona, com o relacionamento, com o diálogo. Se você não sabe, pergunte.
A dor é do outro, então se aproxime do outro e pergunte ao outro. Simples assim! Com as devidas respostas você se tornará capaz de criar esses conteúdos cutucadores, inquietantes, chamativos.
Para você entender melhor esse assunto, vou te dar o exemplo do médico. Assista ao vídeo para conferir!